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齐庄村:发布-北京冬奥“礼物”是如何诞生的?

  原标题:北京冬奥“礼物”是如何诞生的?   值得收藏的奥运纪念品总具有独特价值。为此,北京冬奥组委花了不少…

  原标题:北京冬奥“礼物”是如何诞生的?

  值得收藏的奥运纪念品总具有独特价值。为此,北京冬奥组委花了不少心思,一款接一款冬奥特许商品先后进入消费者视野。

  这些商品背后,有很多鲜为人知的故事——

  第一枚纪念徽章的设计者为了赶时间,得在会徽发布前“猜”会徽的形象;冬奥会吉祥物公布后,专家和生产商还专门针对“冰墩墩”外壳的选材、冰壳能不能拆开等进行仔细商讨。

  2017年12月16日,2022年冬奥特许商品评审会现场。摄影/彭子洋

  “猜出来”的首枚会徽纪念徽章

  2017年岁末,国家游泳中心“水立方”首次在北京冬奥会的历史上承担了重大发布任务。当年12月15日,北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽“冬梦”和“飞跃”在这里发布。

  这次发布活动上,速度滑冰运动员、2014年索契冬奥会1000米速滑冠军张虹作为共同揭晓冬奥会徽的运动员代表,穿上了全世界第一件带北京2022年冬奥会会徽的运动服。发布现场通过电视机、互联网传到全球各地,张虹身着的首款会徽运动服吊足了冬奥迷的胃口。与此同时,北京冬奥组委正构想着如何让消费者拥有看得见、摸得着的冬奥会徽。

  会徽发布的第二天,首款限量版会徽纪念徽章就在特许商品官方网店上市预售。从发布到上市仅间隔18小时,这一速度令人惊叹。

  不过很少有人知道,纪念徽章的设计者在发布当天才知道会徽的样貌。

  不同于2008年北京奥运会,移动互联网的迅猛发展对冬奥会的保密工作提出了新要求,北京冬奥组委在此次特许商品生产上决定不采取“保密生产”的方式,这意味着,商品的设计者、生产商都在12月15日晚8时22分会徽发布时才知道会徽的真容。

  特许经营试运行计划要求会徽发布后24小时内全面启动预售工作。为了让消费者订购后能在最快时间获得商品,大部分商品的生产环节被压缩到20天以内。

  由于商品的生产链很长,在会徽发布后再进行商品的设计是来不及的。“比如生产丝巾就要进布料,布料厂要提前进丝线,必须留出会徽的位置设计好商品的整体形状和颜色。”北京2022特许商品官方网店运营负责人王吉绯说。

  在王吉绯看来,巧妇难为无米之炊并不能形容他的工作,“因为巧妇见过米,知道米是什么样子的,米来了就可以动手。我的工作就是做一桌满汉全席,但不知道主材,只能把所有辅助配料都做好,摆在盘子里,盛菜的器物也要先准备好。”

  2017年12月14日,会徽发布前一天,王吉绯在他的办公室向记者展示了即将交付评审的几款特许商品的设计方案。“会徽是多彩的,蓝色一定是主色,蓝色是冬的颜色,蓝色像冰的颜色。”

  不仅是颜色,要设计出能承载会徽的商品,王吉绯和各特许商品生产厂家的设计师必须对细节进行全面猜测。“会徽要表达冬季运动,更要表达中国传统元素,同时表达的方式一定是国际化的。”王吉绯认为,要表现冰雪运动造型,需要多折线,整体表现出螺旋上升立体感,而又不对称。

  为了让特许商品的设计和生产更加顺利,北京冬奥组委当年12月6日召开了第一次评审会,邀请会徽评委和冬奥组委新闻宣传部的项目专家对商品进行初步的把关。一些商品出局了,一些商品留下了,这更坚定了王吉绯和冬奥特许商品设计师们的猜想。

  冬奥特许商品生产商都安排了高水平的设计师投入到工作中。特许商品的设计形成如下共识:多用直线、折线,不用圆、球,将滑雪之字形、花样冰刀折线、雪山、路网等纳入可参考元素。设计师们在没有看到会徽的前提下,根据各自擅长的品类,设计出了多款商品的图稿。12月16日,在会徽发布后的第二次评审会上,50余款待审的特许商品几乎全部通过评审,并进入预售。

  12月16日上午,离首款冬奥特许商品预售仅四个小时,北京冬奥组委进入预售前的商品评审。

  会徽设计者林存真作为评审专家出席。看过待审的50多款商品后,林存真说,从设计上看,比起2008年的特许商品又有了很大的进步,“会徽这么多细节,包括设计语言、主题元素、表现手法,他们都猜得很准。”

  首款限量版会徽纪念徽章限量2022枚,是一枚超大精美的三层徽章,雪花抽象出的两个六边形轮廓,鸟巢水立方运动场馆以雪山为背景,突出冬季运动主题,蓝色星空映衬着会徽,整体设计充满了2022冬奥的色彩和力量。这款徽章12月16日下午2点首发,2点-3点开放预售,开售一小时后即告售罄。

  2018年7月31日,北京冬奥会特许商品设计大赛启动。摄影/彭子洋

  一款商品上市要过几道关?

  2018年7月31日,北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划正式启动。北京冬奥组委宣布,将分阶段开发15个大类的特许产品。这15大类的特许商品既包括限量款的收藏品,又有不限量生产和销售的生活用品,涉及服装服饰及配饰,丝绸类制品,文具,贵金属制品,冰雪运动用品,纪念邮票及邮品,纪念币/钞等多种类别。

  经过两年多来的特许经营计划,无数款“冬奥礼物”被设计、生产和购买,或是日常用品,或是摆件,抑或是珍贵的藏品。北京冬奥会和奥林匹克元素,附着在一件件特许商品上,走进了千家万户。

  今年春节刚过,在福建设厂生产冬奥会特许商品的厂商李彦安收到了新一版的冬奥会形象景观元素使用规范指南,里面详细规定了,包含吉祥物在内的冬奥会形象景观元素如何使用在特许商品的设计上。“比如冰墩墩的背景色不能太浅,背景色也不能是黑白的。这些明确禁止使用的设计都有图例。”李彦安告诉记者。

  一款特许商品从设计生产到销售要经过几道关?对此,北京冬奥组委市场开发部都有严格的程序。

  北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊介绍,企业拿到设计指南和计划表后,结合自己的特许商品类别进行设计,设计完成后要向冬奥组委上交产品初稿。“我们收到初稿后,会给他反馈。他们修改,然后提报特许经营管理信息系统。商品将交由市场开发部和文化活动部联合审核。”郭磊介绍,联审过程有时还会涉及其他部门,如果商品中有场馆,则要征求规划建设部的意见,看看场馆用得对不对;如果用到体育造型,则会向体育部征求意见。

  特许商品经过审后再一次反馈给生产商,就可以打样了。一般情况下,样品也要送交到冬奥组委,还要审核样本与设计图纸是否一致。这时,企业就可以申领防伪标签,进行生产并上市销售。

  2019年10月5日,市民在工美大厦选购冬奥吉祥物特许商品。摄影/新京报记者 陶冉

  与时间赛跑的吉祥物特许商品

  在冬奥会重大时间节点推出特许商品,是北京冬奥组委特许经营计划的惯例。与“猜会徽”这种“特殊情况”不同,一些“关键时刻”推出的特许商品往往是“有备而来”。

  前文郭磊所说的“计划表”,是特许处的员工和特许商品生产企业每年的操作日历,表上载有当年各个重要的筹办节点的时间、主题和可能举办的重大活动,这些时间点都是推出特许商品的“关键时刻”。

  在2021-2022年度的特许计划表上,今年2月的“倒计时一周年”活动被标红。此外,今年中国体育代表团出征东京奥运会、火炬接力口号等重要的时间节点,都被列入“特许工作计划表”,意味着届时都将会有相关主题的特许商品上市。

  即使有这样的“日程表”,为了让消费者“看到冬奥”和“摸到冬奥”的时间间隔尽可能地缩短,对于一些重大的冬奥形象发布,特许商品的设计、评审和生产都会启动“加速度”。

  2019年9月17日晚,北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物在石景山区首钢园区国家冬季运动训练中心冰球馆亮相。自此,“冰墩墩”“雪容融”加入到冬奥形象队伍中。

  活泼、可爱的吉祥物一经亮相就吸引了全世界关注,为了使吉祥物特许商品早日上市,吉祥物一经发布,电子版设计图稿传送给特许商品生产商。当晚,各个特许商品生产商的设计师们加班加点、昼夜工作,准备设计方案。

  吉祥物发布十几个小时后,9月18日上午,首批北京冬奥会吉祥物特许商品第一次联审会就在北京冬奥组委召开。这次联审会邀请18个企业的设计师及相关负责人,审核了上百种吉祥物特许商品的设计图稿。

  专家和生产商还专门针对“冰墩墩”外壳的选材、冰壳能不能拆开等进行仔细商讨,相关细节甚至涉及每一款特许商品的定价、目标客户、使用环境。

  一款定价39元的吉祥物笔记本,正面印有吉祥物图案,内页印有会徽图案;胶套是专业的耐寒材料,能在零下20℃的气温条件下保持不变形。这款笔记本还设计有收纳手机的袋子,手机收纳入袋后,仍然可以使用触屏。

  每一件吉祥物特许商品的诞生,都要经历极其复杂的过程。

  从原材料选型、设计图稿工业化、确定生产过程到生产监督、质量审核、包装运输等,整个链条十分严格。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说:“无论是5000多件应征稿还是最终确定的方案,每一个吉祥物的设计都非常精致、用心,我们就是要把精致的设计,转化成精致的商品,同时兼顾环保效果和合理价位。”

  这次联审会基本确定了将在当年10月5日上市的数十种首批吉祥物特许商品。“无论是特许生产商、特许工作团队还是零售商,大家都在昼夜工作,我们的目的只有一个,就是尽快让广大消费者见到吉祥物特许商品。”朴学东说,尽管大家都希望在公布当天就能将吉祥物特许商品奉献给消费者,但出于保密考虑,只能让设计师在发布后再拿到设计图稿。

  当年10月5日的冬奥上新日上,文具、服装、徽章、钥匙扣、工艺品、贵金属等品类的几十款商品作为吉祥物发布后的首批商品,一经上市就引爆了市场。当时的王府井特许商店门口,一大早就排起了长队,截至当日12时,官方网店吉祥物商品销售额超过50万元。

  2020年11月7日,运动员代表为《北京2022年冬奥会——冰上运动》5枚邮票揭幕。摄影/新京报记者 陶冉

  冬奥邮票总是早早售罄

  北京冬奥会的特许商品还设计了一些成系列的限量版商品供消费者购买和收藏,其中的徽章系列尤其引人注目。

  2018年11月起,北京冬奥组委向市场推出二十四节气徽章,限量发售2022枚。徽章将中国传统文化、北方民俗风情与冰雪特色结合,融入了大量细节。首次推出的两款节气徽章——立冬和小雪,因造型精巧独特受到追捧,上市不久就在部分零售店售罄。

  一年后的2019年的国际体育徽章展上,全套的北京冬奥会二十四节气系列纪念徽章藏品集中亮相。

  除了系列徽章,一些纪念徽章也因其限量发售而受到藏家和消费者的青睐。限量2022枚,定价99元的首枚会徽纪念徽章在开售一小时后即告售罄。此后上市的冬奥经典纪念银章(封装)、冰上激情纪念章(封装)等限量商品都在上架后吸引了消费者的目光。

  在2008年北京奥运会成功举办10周年之际,为了彰显北京作为双奥之城的特点,北京冬奥组委特别推出了9款纪念北京2008年奥运会成功举办10周年限量版特许商品。

  “限量徽章我们要求独立、连续编号,完成限量生产后要收回模具,以保证其严格限量生产销售。”郭磊说。

  冬奥会的特许经营计划包括三大类,徽章、文具等特许商品计划是其中的重要类别,此外还包括纪念邮票邮品计划和纪念币钞计划。

  其中,邮品可谓特别畅销。

  2018年1月1日,北京冬奥组委和中国邮政集团公司首发《北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽》纪念邮票的第二天,北京多个邮政支局门口排起了长队。在工体北路邮政支局,有的消费者在早晨6点就来排队。李奶奶替自己的孙子来买邮票,她的孙子是集邮爱好者,因为去外地,临走前反复叮嘱奶奶替自己代购。

  去年11月,北京冬奥组委在国家冬季运动训练中心冰球馆(首钢冰球馆)举行《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发式。活动现场,著名冰上运动员代表杨扬、庞清、佟健、张虹、周妍和姚乃峰分别为5枚邮票揭幕。

  今年2月4日,北京2022官方特许商品旗舰店在王府井工美大厦一层开业,开业授牌仪式还没有举行,“北京2022年冬奥会倒计时一周年纪念封”等邮品就已经售罄。

  纪念币带来冬奥气息

  2020年12月1日晚,中国人民银行副行长范一飞和北京冬奥会专职副主席、秘书长韩子荣在国家游泳中心(冰立方)共同为冬奥币(第1组)揭幕。奥林匹克纪念币正式走向市场。

  现代奥运会纪念币是1952年由芬兰赫尔辛基奥运会于1951年首开先河。自此,历届夏季和冬季奥运会都会发行纪念币,这一惯例一直延续至今。

  对于纪念币这一特殊的“特许商品”的生产,北京冬奥组委高度重视。2020年5月26日,第24届冬季奥林匹克运动会金银纪念币设计图稿评审会在严格保密的状态下进行。中国金币总公司最大的会议室里,贴满了2022年冬奥会金银纪念币设计图稿。这些是从725份全球征稿中遴选出来的,经过初选,入围首次评审会,由中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会及特邀专家开始评审。

  “那个剪纸所有的图案都不是蔚县的剪纸,典型是刻的,不是剪的。”参与讨论的专家针对各种图案提出意见,各种意见针锋相对。原本八小时议程的评审会,被一再延长。

  “我在评选的时候,就是看什么样的一个状态能让我的那些队员、我的同行、体育运动员们愿意去抢,去收集,然后觉得非常好看。”曾经的冰壶女神、如今的冬奥组委体育部冰壶项目竞赛主任王冰玉对纪念币给予了很大的寄托,她思考着能将“精气神”浇铸到纪念币中。

  最终的入围图稿不仅惊艳了专家评委的眼睛,也借由向公众邀约投票的形式,让亿万群众提前感知了冬奥会的气息。中标图稿经过评审会评审后进一步修改完善,最终由中国人民银行和北京冬奥组委共同审定。

  在审慎的图稿设计之后,一枚贵金属纪念币会经过浮雕的油土制作、翻石膏、浮雕精修、模具雕刻、研磨、喷砂、压花、彩色喷绘等过程。如果说图稿是一次创作,那么浮雕就是二次创作,研磨是第三次创作。浮雕的高度是以丝为单位的,即一发丝一发丝累积的变化。

  首套纪念币创造了奥运纪念币的多个首次,如首次在体育题材纪念币中引入双金属规格;首次使用“光变鳞彩”工艺,使纪念币表面在不同光线条件下呈现多层次光影效果。

  新京报记者 吴为

  编辑 张畅 校对 刘越返回搜狐,查看更多

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